A moda das camisetas e suas tribos

A camiseta é sem dúvida um personagem que fez e faz história no nosso mundo, uma simples camiseta pode falar muito.
Nos anos sessenta a camiseta expressava um conteúdo afirmativo e deixava de ser simplesmente roupa, para ser tornar meio de comunicação. A descoberta das inúmeras possibilidades de utilização da camiseta como veículo de comunicação – mídia -  foi espontânea e intuitiva. Na obra “História da Camiseta”(1988),  relata-se que seus pioneiros mais remotos foram provavelmente os jovens ativistas do movimento antinuclear que, principalmente na Inglaterra, inscreveram  em suas camisetas a famosa palavra de ordem “Ban The Bomb”. Esse processo também se repetiu no começo dos anos sessenta com jovens militantes norte-americanos, trazendo no peito as palavras de advertência: “Hands off Cuba!” A tendência se acentuou e as novas gerações começaram a divulgar seus pontos de vistas através desse novo veículo de comunicação.
Nos anos setenta, entre a grande variedade de causas, a camiseta serviu para destacar a ecologia com a defesa do meio ambiente. Na política convencional o terno e a gravata eram utilizados para demonstrar a imagem da seriedade do político. Na nova política, a partir dos anos oitenta, essa imagem foi substituída pela camiseta. Um exemplo clássico é a campanha por eleições presidenciais diretas em 1984 no Brasil, “diretas já”.  A camiseta teve forte ligação com esse movimento de massa, sendo acessível ao grande público. O Movimento dos “Sem Terra” (MST) utiliza a camiseta na cor vermelha. É um símbolo para mostrar a união do movimento organizado que luta pela reforma agrária.
A camiseta surgiu na cor branca como roupa de baixo timidamente, e foi promovida para vestimenta social, símbolo da forma de pensar e ser de milhões e milhões de pessoas, passando por mutações no tamanho, nas cores, nos acessórios e nas estampas. Não existe mais só a camiseta básica. As variações de modelagem (mais justa, mais curta) e tipo de lavagem usada no tecido, fazem a diferença e também o estilo de quem veste a camiseta.
A camiseta como mídia foi uma grande descoberta, pois ela não é um simples brinde promocional, é uma comunicação chamada pelos americanos de merchandising. Saindo da categoria de brinde promocional (como a caneta, boné ou chaveiro), passa a ser um veículo publicitário, que as pessoas usam nas ruas, festas, trabalho, em casa, nos parques, academias, etc.
Incluímos as camisetas também como uma mídia de entretenimento, pois podem comunicar a diversão através de imagens, textos engraçados, inspiração da cultura pop, games, quadrinhos, filmes, música, traduzida em inúmeras estampas.
Podemos comprar uma camiseta por um site ou blog. O procedimento é simples: escolhe-se o modelo e o tamanho, faz-se um depósito bancário ou usa-se cartão de crédito (sites de empresas). Depois é só esperar a entrega, via correio ou empresas especializadas. Todo o processo pode demorar até uma semana.
Na rede de relacionamento Orkut há mais de 145 comunidades sobre camisetas, algumas como: “eu amo camisetas de bandas”, “eu adoro camisetas com frases”, “eu faço minha camiseta”, entre outras. Na rede encontramos milhões de sites e blogs que oferecem o serviço de camisetas exclusivas. Os temas são diversos como: assinadas por jovens artistas, coleções inspiradas na boemia do centro da cidade, para garotas, com muitos mangás, estampas florais, trocadilhos e piadas inspiradas no cinema, ícones de bandas e músicas, séries de tv, camisetas customizadas, etc. Tudo isso faz parte do universo das camisetas e suas tribos. 
A moda e a indumentária são aspectos sociais e culturais, no sentido de que são algumas das maneiras que um determinado grupo constrói e comunica sua identidade, utilizando o corpo- mídia. A camiseta continuará na moda como o jeans, pois são clássicos e como todo o clássico, não sai de moda.
O corpo dá vida à camiseta e suas tribos, que se comunicam através de imagens de campanhas filantrópicas, política, esporte, rock, cinema, séries de tv, entre outras. É a mídia, a moda, o entretenimento e o corpo, que se comunicam através das camisetas e suas tribos na contemporaneidade.

Texto: Aletéia Ferreira
Especialista em Marketing, Comunicação e Moda - aleteia@modamais.com.br

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